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重庆天地和跑路 涉案1.38亿只是其资本游戏的冰山一角

2019-07-08

泛家居网

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导读 :近日,装修行业又现“暴雷”事件,重庆天地和公司跑路,939户业主、1.38亿涉案金额打水漂。究竟是怎么回事?

重庆天地和跑路 涉案1.38亿只是其资本游戏的冰山一角

买房不易,装修更难。市场上眼花缭乱的宣传口号,对于有房屋装修需求的人来说,都会货比三家,然而只要稍不注意,就会误入险境,装修的美好心情也会随之而改变。近日,装修行业又现“暴雷”事件,重庆天地和公司跑路,939户业主、1.38亿涉案金额打水漂。究竟是怎么回事?


狂轰滥炸式营销 涉案金额已达1.38亿

“电视台,帮凶!”“电视台,滚出来!”7月2日,重庆电视台大门外人头攒动,人声鼎沸,市民们站在大门外大声喝道,对电视台突如其来的不满和讨伐,让电视台瞬间成为众矢之的,作为省级电视台,为何会遭遇如此攻击?

“为回馈广大重庆市民朋友,天地和郑重承诺凡是活动期间现场签约的业主,交1万抵4万,交2万抵10万。”

“天地和郑重承诺不管你是美式,中式,法式,只要不满意,砸掉重装不花一分冤枉钱。”

“55寸液晶电视免费送,双开门冰箱免费送,品牌电饭煲免费送,品牌空调免费送,茶几,沙发,餐桌,电视柜通通不要钱,免费送给你。”

在重庆,经常坐公交车的人会发现,近几年,公交车移动电视上,这种广告占据了很大部分的时段,几乎重庆所有的移动电视都曾被这家名叫重庆天地和豪装公司的广告给霸占了。同时,家庭电视、公交站牌上也常常能看到天地和公司的宣传。

纵观天地和推出的广告,把老百姓最关注的切身利益话题摆在了明面上,其中“便宜”“工厂价”是吸引消费者签约的首要因素。大量的广告狂轰滥炸,当人们有需求时,首先想到的便是该公司,因此,天地和在重庆家居装修行业的占领势头迅猛,一度成为市民装修的首选。

然而,6月28号有网友发帖:重庆天地和暴雷,涉及900多户,大量业主正在维权。这究竟是怎么回事?难道之前所有的宣传都是假的?

重庆天地和跑路 涉案1.38亿只是其资本游戏的冰山一角

据业主爆料称,从2017年至2019年6月,大多数业主通过重庆天天630电视台的广告,相继到重庆天地和公司签订装修合同,在这期间与该公司签订合同的受害业主共计1100多家,其中开始装修的客户880家,还未开工的业主300家左右。所交的装修费用在天地和的要求下有的业主转入天地和公司账户,有的转入隆绘商贸公司账户,有的转入财务总监董超的私人账户。

据不完全统计,截至6月28日,已登记受害业主939户,涉案金额已达1.38亿。

重庆天地和跑路 涉案1.38亿只是其资本游戏的冰山一角

“工厂价”是否真“便宜”? 整装全包仅是噱头

“天地和什么都有,就是没有后顾之忧”、“以质量求生存,以信誉求发展”、“口碑相传,永续经营”重庆天地和装修工厂店网页上,经营方针、理念在现在看来,是多么的讽刺和打脸。

重庆天地和跑路 涉案1.38亿只是其资本游戏的冰山一角

一直以来,重庆天地和主打一站式服务体系,推出“工厂价”豪华全包套餐,从基材、主材、恒彩88、软装系列产品全包,同时以价格优势占领了重庆家装市场,让消费者省时、省力、省钱搬进最“心仪”的家。不仅仅是重庆,在北京、天津、长春、成都等地,天地和均以同样的宣传获得了消费者的青睐,《新文化报》曾在2017年7月对长春天地和公司刊登了一整版的新闻专题。

然而,事实真的是这样吗?

据业主爆料,在和天地和签订装修合同后,并未按照约定的时间进行装修,而是以各种理由、通过各种形式向业主漫天要价,增项也层出不穷,所谓的整装全包也只不过是引诱消费者入坑的幌子。在天地和交了65%装修款的王先生称,从去年10月开工,约定工期是240天,但是到现在,水电还没做好。虽多次与施工工人和公司沟通,但对方始终表示“没有收到施工款所以无法开工。”目前王先生的房子依旧处于“烂尾”状态。不仅如此,有的业主已交合同总金额的96.5%,才基装完成和未完工;有的已交合同总金额的100%,恒彩88家电没有到场。

重庆天地和跑路 涉案1.38亿只是其资本游戏的冰山一角

纵观天地和的宣传广告,细心的人会发现,天地和野蛮、粗暴的广告背后,正是抓住了人性的弱点。所谓的“不满意就砸掉”“家装领域的奇才”都只是误导消费者的障眼法。2016年,就曾因为夸大宣传违反《广告法》第九条规定,吃了官司,被行政处罚50000元。


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事实上,重庆天地和2014年8月成立公司,2018年5月创始团队就退出周涛、文力2人,同年10月以常春明退出为节点,4年时间创始团队3人全部退出了重庆天地和,后续接盘侠是重庆隆绘商贸有限公司张志强、长河、魏颖等,法人更替为刘利平,其与隆绘商贸法人武建英系夫妻关系。也正是那个时段,天地和在全国其他如浙江、天津、成都等城市相继曝出资金链断裂的关门跑路事件。

细心的读者会发现,天地和的快速发展套路,和“魏则西事件”中的莆田系民营医院十分相似,都是花钱买广告,并且通过特殊手段运作操控,几乎到一城就能极大程度上挤占并控制当地的电视台、报社、公交车站等传播载体中的大比重广告资源。

天地和公司以颠覆传统家装的整装全包服务为由头收取业主高总额的装修款,快速聚集资金,其中很大部分都用在广告时段的操控上,通过广告的宣传及影响,该公司的“客户”越来越多,资金累计也越来越大。然而,资金的去向并未曾明确,有消息人士透露,除巨额广告投放外,操盘者将大量资金抽调挪作其他与家装无关的产业运作资金才是其真正目的。因此,对于这样的跨产业集团化运作模式,真正用在业主的装修上的资金是紧缩的,他们的家装业务版块中,必须依靠后续业主的大额资金注入来形成滚动。

原本令人诟病的低价整装中,设计、施工团队人员往往良莠不齐,交付质量差是常有的事,一旦再出现资金链滚动紧张,极容易导致施工停摆或拖延时间,商家结款拖欠,最后引发商家挤兑,项目经理,业主,员工多方面跟着收到牵连。

天地和本就存在夸大宣传误导消费者的嫌疑,加之这种拆西墙补东墙的资金滚动游戏,对资金链提出了非常高的要求,一旦资金链紧张,一切都像是多米诺骨牌,所有的关联都将崩盘。

准确来说,天地和公司的经营模式,已经远离了装修行业的初衷,借着人性的弱点,为满足自己的欲望而挂羊头卖狗肉,在欺骗消费者的同时,注定走上自焚的道路。

这里不得不提一下,据消息人士向笔者透露,天地和创始集团成员中,不少是来自于曾经名声不佳的莆田系民营医院的前操盘手,扰乱了医疗体系,又来搅动家装,操作套路如出一辙,出事是迟早的。然而这个背景鲜有人知道,如此资本游戏的恶果,让整装模式来背,着实气愤。

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责任编辑:芳琴
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